Fidèle à ses habitudes marketing, Free a lancé le buzz d'abord en annonçant une nouveauté imminente super géniale par la voix de Xavier Niel l'été dernier, puis en faisant mariner (volontairement ou pas) tout le monde à retarder le lancement, et enfin en dévoilant par erreur (mon dieu quel bande de maladroits) un teaser vidéo de jeux vidéos (notamment des grands classiques comme le solitaire).
La communauté Freenaute est en ébullition et regrette que cette nouveauté ne soit que l'apparition d'une offre de jeux désuets.
Moi je vois plutôt cette arrivée comme le début d'une offre plus large qui va bousculer le marché :
- lancement de la plate-forme de jeux freebox avec des jeux solo (démineur, solitaire, émulateurs de vieilles consoles) pour roder son offre et lancer éventuellement une API de développement ouverte à des partenaires ;
- lancement des jeux de table permettant aux freenautes de s'affronter dans des parties de dominos, belote, tarot, etc;
- mise en place d'une offre de jeux d'argent dès que le marché sera ouvert (bingos, poker, paris sportifs). Free a annoncé un partenariat avec Chilipoker en février 2009 !
De plus, Free développe des services gratuits pour créer ou stimuler de nouveaux besoins de consommation qui sont par la suite assouvis au travers d'offres payantes. Cette stratégie (assez similaire à celle de Google avec ses outils bétâ gratuits), s'est jusqu'à présent montrée payante et a obligé la concurrence à changer son fusil d'épaule.
A suivre
